Você conhece as avós da Geração Elástica?

Os avós não são mais os mesmos (ainda bem). Aliás, a ideia da vovó de cabelos brancos presos num coquinho no alto da cabeça, óculos na ponta do nariz, agulhas de tricô, um gato nos pés e vestido florido…ficou nos contos de fada. Elas (e eles) não querem mais ser rotulados – tanto quanto você.

Por isso, hoje, dia dos avós, mostraremos algumas avós glamurosas que bombam no instagram – apenas por serem quem são. Essas influencers têm entre 60 a 95 anos e mantém-se ativas profissionalmente. Mais que tudo, elas nos inspiram e nos fazem refletir sobre os padrões que as novas gerações tanto querem romper mas que, no modo reverso, são mantidos.

O aumento da longevidade e a influência financeira sem precedentes combinadas com a recusa em envelhecer como seus pais fizeram dos novos idosos “uma força a ser reconhecida”

“A ideia da aparência das mulheres mais velhas mudou”, disse Ary Seth Cohen

“Se eles eram estilosos na juventude, eles ainda serão elegantes agora. Eles continuam a ser quem eram.”

Casados ​​ou solteiros, trabalhando ou não, e na maioria das vezes avós, eles estão afirmando sua presença nas mídias sociais, principalmente no Instagram, com a intenção, no processo, de subverter noções desgastadas de como o “velho” parece e se sente. Eles são, como costumam dizer: “100 por cento matadores”.

Uma vida sem idade

Um relatório do The Innovation Group, do grupo J.Walter Thompson, denominou a geração de mulheres incompreendidas acima dos 50 anos como Geração Elástica. Incompreendidas pelo mercado de consumo de produtos de beleza – repare a classificação dos cremes antirrugas: 50+, quando muito 60+ (após isso, a pessoa faz o que?); incompreendidas pelo varejo de moda e, o que dizer então, do conceito de casas de repouso? Uma dica: a geração elástica não quer repousar.

No futuro, uma vida sem idade (ou ageless no termo original em inglês) se tornará regra à medida que os avanços contínuos na longevidade tornam acessível uma vida longa e saudável. As mulheres da Geração Elástica estão na vanguarda dessa mudança – que está criando possibilidades para as marcas atenderem melhor suas necessidades e apoiarem suas ambições.

O que os “marketeiros” não estão vendo

O aumento da longevidade e a influência financeira sem precedentes combinadas com a recusa em envelhecer como seus pais fizeram dos novos avós “uma força a ser reconhecida”.

Enquanto marcas não se aproximarem das novas avós, os recursos financeiros de pessoas com maior disponibilidade para gastar com o que realmente lhes interessa estão sendo diluídos entre segmentos não correspondentes.

Lyn Staler, 67, @iconaccidental

“Comecei como ícone acidental porque estava tendo problemas para encontrar um blog ou revista de moda que oferecesse uma estética urbana, moderna e intelectual, mas também falasse com mulheres que vivem o que chamo de “vidas interessantes, mas comuns” nas cidades. Mulheres (como eu) que não são famosas ou celebridades, mas são inteligentes, criativas, modernas, adequadas, atenciosas, engajadas, relacionadas e, o mais importante, claras e confortáveis ​​com quem são.”

Dorrie Jacobson, 86, @seniorstylebible

“Vista o que quiser. Adequado ou não à sua idade é uma bobagem inventada e ninguém tem nada a ver com o que você usa”

Jenny Kee, @Jennykeeoz, 75

“Não seremos velhinhas sentadas em uma casa de repouso com o cabelo pintado de azul”, disse Jenny Kee, @Jennykeeoz , uma artista e designer de malhas australiana de 75 anos. “Ou se formos para uma casa de repouso, estaremos lá com nossos alimentos saudáveis ​​e nosso grande senso de estilo.”

Helen Ruth Elam Van Winkle, 92, Baddie Winkle

Van Winkle transcendeu o status de cult. Ela tem 3,5 milhões de seguidores e é paga para promover marcas como produtos para o cabelo Got2B e Smirnoff em sua conta, e fez aparições pessoais na Sèphora.

Lili Hayes,71, @lili_hayes

Lili Hayes , de 71 anos , cujas postagens tendem a enviar imagens estereotipadas de mães judias. A Sra. Hayes, como sua biografia online deixa claro, está sempre um pouco irritada, ressalta sua rabugice com um estilo inflexível com roupas street style. 

Curtiu essa matéria? Ela foi inspiradora para você? Espero que sim. Seja qual for o tipo de avó ou avô, o que todos têm em comum com os avós dos contos de fada é o amor incondicional pelos netos. Afinal, vó é mãe com açúcar. E para quem é Clube, tem sempre uma boa e econômica opção para passar um dia legal com seus avós. Confira em nossa página inicial ou em nosso instagram .